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FR:Archéologie/Changement de nom de produit ou de marque (view source)
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, 14:29, 1 August 2013no edit summary
=== Rebranding dans les fastfoods ===
=== Rebranding dans les fastfoods ===
* [http://abcdelamarque.wordpress.com/2011/06/06/rebranding-de-burger-king-nouvelles-couleurs-plus-de-qualite-moins-de-roi%E2%80%A6/ Rebranding de BURGER KING : Nouvelles couleurs, plus de qualité, moins de Roi…]
* [http://abcdelamarque.wordpress.com/2011/06/06/rebranding-de-burger-king-nouvelles-couleurs-plus-de-qualite-moins-de-roi%E2%80%A6/ Rebranding de BURGER KING : Nouvelles couleurs, plus de qualité, moins de Roi…]
=== Kraft foods ===
Changement de logo, avant de revenir à l'ancien. [http://designer-entreprise.com/2013/03/27/quand-changer-son-logo-et-le-rebranding/ Source]
=== Coke (Coca-Cola), tentative de nouvelle image, baptisée «nouveau coke» ===
=== Coke (Coca-Cola), tentative de nouvelle image, baptisée «nouveau coke» ===
En 1895, Coke lance une nouvelle image, baptisée «nouveau coke». Les réactions sont tellement fortes et négatives, qu’à peine quelques semaines après le lancement de la nouvelle facture visuelle, la compagnie revient à l’image de base de la canette rouge et blanche. Coca-Cola a compris que les effets de ces changements seraient plus néfastes à long terme, autant dans les retombées économiques que dans l’image publique de la compagnie… [http://molotov.ca/le-rebranding-une-strategie-risquee-et-pas-toujours-une-bonne-idee/ Source]
En 1895, Coke lance une nouvelle image, baptisée «nouveau coke». Les réactions sont tellement fortes et négatives, qu’à peine quelques semaines après le lancement de la nouvelle facture visuelle, la compagnie revient à l’image de base de la canette rouge et blanche. Coca-Cola a compris que les effets de ces changements seraient plus néfastes à long terme, autant dans les retombées économiques que dans l’image publique de la compagnie… [http://molotov.ca/le-rebranding-une-strategie-risquee-et-pas-toujours-une-bonne-idee/ Source]
Côté branding, n’oublions pas l’échec énorme du Nouveau Coke (New Coke) en opposition au Coca-Cola Classque (Coca-Cola Classic), qui a fait couler beaucoup d’encre. La marque Coke, pensant renouveller son image, a changé sa recette. Grosse erreur. Les acheteurs de Coca-Cola ont lancé :« Qu’est-ce que vous faites à mon Coke? » Ne faîtes pas cette erreur marketing en modifiant votre « recette secrète ». [http://designer-entreprise.com/2013/03/27/quand-changer-son-logo-et-le-rebranding/ Source]
[[Category:FR:Archéologie|Nom de produit]]
[[Category:FR:Archéologie|Nom de produit]]