FR:Archéologie/Changement de nom de produit ou de marque

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Marché français

Quelques exemples de rebranding dans le domaine alimentaire :

  • L’entreprise agroalimentaire Spanghero rouvre ses portes ce mercredi sous un nouveau nom, pour faire oublier le scandale de la viande de cheval étiquetée comme du boeuf. Les usines porteront désormais le nom de «La Lauragaise».
  • Jusqu’à la fin des années 1980, on mangeait en France des cacahuètes enrobées de chocolat appelées Treets ou Bonitos. Avec le changement de nom en M&M’s, les couleurs apparaissent sur les bonbons.
  • Raider est devenu Twix en 1991, pour avoir une image plus «internationale». Mais pour ne pas perdre ses adeptes, ni la recette, ni le slogan, ni l’esprit du packaging, rouge et doré, n'a alors changé.
  • Les raviolis Buitoni ont pris le nom de Zapetti, après un rachat en 2004. En conservant les codes visuels, le rouge et le jaune.
  • Bio de Danone a dû changer d’appellation et passer à Activia en 2005, tout simplement parce les modes de production ne correspondaient pas aux critères de l'agriculture biologique…

Source

Quelques changements

  • Treets => M&Ms
  • Raider => Twix
  • Chambourcy => Nestlé
  • Naranjina => Orangina
  • Mammouth => Auchan

(vidéo) source

Kronembourg, 2013

CHANGEMENT DE LOOK POUR KRONEMBOURG EN 2013

Monoprix, 2011

"Les quelques 2.000 références de marque M seront peu à peu remplacées par Monoprix avec un nouveau packaging aux motifs à larges rayures et accompagné de commentaires sur le produit. Le nom du produit lui-même sera parfois coupé en deux." Source

Autres

Il y a aussi du co-branding :

Exemple : association entre Lu et Cote d’Or avec le lancement de deux gammes complémentaires « Biscuit intense » et « Fine et intense ». Source

Rebranding dans les fastfoods

Kraft foods

Changement de logo, avant de revenir à l'ancien. Source

Coke (Coca-Cola), tentative de nouvelle image, baptisée «nouveau coke»

En 1895, Coke lance une nouvelle image, baptisée «nouveau coke». Les réactions sont tellement fortes et négatives, qu’à peine quelques semaines après le lancement de la nouvelle facture visuelle, la compagnie revient à l’image de base de la canette rouge et blanche. Coca-Cola a compris que les effets de ces changements seraient plus néfastes à long terme, autant dans les retombées économiques que dans l’image publique de la compagnie… Source

Côté branding, n’oublions pas l’échec énorme du Nouveau Coke (New Coke) en opposition au Coca-Cola Classque (Coca-Cola Classic), qui a fait couler beaucoup d’encre. La marque Coke, pensant renouveller son image, a changé sa recette. Grosse erreur. Les acheteurs de Coca-Cola ont lancé :« Qu’est-ce que vous faites à mon Coke? » Ne faîtes pas cette erreur marketing en modifiant votre « recette secrète ». Source

Coca-Cola, canettes blanches

http://www.lemondemarketing.com/coca-cola-les-consommateurs-ne-sont-pas-seduits-par-leurs-canettes-blanches/

Et PepsiCo avec son emballage orange de son jus Tropicana a dû renoncer au changement.

Mr Malabar, Grosquick, Logo Starbucks, Logo Sprite, Logo Pepsi, l'enfant Kinder

Source

Seattle’s Best

(en) New Seattle’s Best: Best-er or Worse?

Sara Lee se rebaptise Hillshire Brands

Sara Lee se rebaptise Hillshire Brands

Autres

Base de données mesurant l’évolution de plus de 64 000 marques chaque année

cité dans l'article Comment réussir son changement de nom de marque ?

Article qui donne l'exemple suivant : Lu a réussi à installer assez rapidement la nouvelle identité de sa marque phare du petit déjeuner Belvita en lieu et place de Lu Petit Déjeuner.

Logos

Différents articles à propos des logos dans l'agroalimentaire

Idées

Demander aux graphistes, pour recenser les différents changements.

Liste des entreprises mêlées aux scandales alimentaires

Voir aussi : Exemples de crises sanitaires

Actualités

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