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Le blog d'Open Food Facts

• news about the organization
• calls for contributions
• site and app features
• external projects that use OFF data

Publication rate: 1 post / month (irregular)
Last post: november 2019

Twitter

Open Food Facts FR – 5,1K followers
Open Food Facts EN – 3,6K followers

• news about the organization
• external projects that use OFF data
• cheers to contributors
• new features
• RT of mentions
• app reviews
• other open data project
• fun facts about products

Publication rate: 3 tweets / week (irregular)

Facebook page

Open Food Facts FR – 5,4K followers
Open Food Facts EN – 1,7K followers

• presse coverage
• news about the organization

Publication rate: 1 post / month (irregular)
Last post: december 2019

Facebook contributors group

Open Food Facts FR – 3,1K members
Open Food Facts EN – 1,3K members

• news about the organization
• articles about the food industry
• pictures of bar codes
• ask for contributions
• reviews

Publication rate: 1 post / month (irregular)

Instagram

Open.Food.Facts – 431 followers

• Pictures of barcodes

Tone of voice

• Friendly
• Neutral (no bias)
• Communal
• Geeky

Analysis

• Most of the posts talk about the concept and not about the content (open data VS food), maybe if we talk more about food we could reach a larger audience
• There is no rules about the roles of media, we need to define what we want to talk about in each medium
• We seek out very different kinds of targets (contributors, users, dieteticiens…) we need to define all of them and decide what and where we want to address them
• The user experience is rarely evoked: people need to know what are the benefits of using our site/app
• The comprehensive approach can be confusing, social media privileges “snack content”: short, shareable and effective. A split of information could make it more “digestible”
• There is a lack of editorials “chronicles” that could rythm OFF media
• The site and app’s features need to be explained more (“knowledge panel”, infographics…) in order to be understood and used by a larger audience

Next steps

We need to answer these question:

• what do we really want to talk about? (open data ? food? both?)
• who are we talking to? (open data experts? food experts? Average people?)
• what ROI do we want on each medium? (visibility? awareness? news users? likes? shares?)
• what are the key words that represent Open Food Facts?
• What/who are our references? (examples of brands, people, organizations, media…)

Creation of editorial guidelines

• roles and target of each medium
• editorial categories and templates
• tone of voice
• dos and don’ts

Creation of editorial planning

• next subjects we want to write about on each medium
• rhythm of posting

Recommandations

Page Facebook

• à qui on s’adresse :

Les professionnels potentiellement intéressés par les datas open food facts (chercheurs, associations, marques, industriels, médecins, diététiciens…)
Le grand public qui s'intéresse à l’alimentation (+ santé et environnement)

• de quoi on leur parle :

Du contenu (nutrition, transformation, écologie)
Des features
Des usages possibles
De l’actualité générale d’OFF (grosses annonces uniquement)
De la possibilité de devenir contributeur + contributions financières

• comment on leur parle :

De façon “vulgarisée” mais pas trop
En donnant des exemples concrets
Avec des posts et des relais d’articles
Tonalité “familiale”, communautaire, mais positionnement neutre

• fréquence de publication :

1 post par semaine

Groupe Facebook

• à qui on s’adresse :

Les contributeurs

• de quoi on leur parle :

Des actualités d’OFF (cf page News du Wiki
Appels aux contributions
Valoriser les contributions
Incitation aux interactions et à l’entraide

• comment on leur parle :

Tonalité “familiale”, communautaire
Orienté vers la discussion et les échanges

• fréquence de publication :

Au moins une fois par semaine, selon les actus

Twitter

• à qui on s’adresse :

Les professionnels potentiellement intéressés par les datas open food facts (chercheurs, associations, marques, industriels, médecins, diététiciens…)
Le grand public qui s'intéresse à l’alimentation (+ santé et environnement) et à l’open data
Les journalistes

• de quoi on leur parle :

D’actualités liées à OFF (lois sur la nutrition, scandale alimentaire…)
De l’actualité générale d’OFF (grosses annonces uniquement)
Des retombées presse d’OFF
De l’open data

• comment on leur parle :

En retweetant des actualités en lien avec la nutrition et l’open data
En participant à des discussions
En rebondissant sur l’actualité ou les hashtags
Tonalité “familiale”, communautaire, mais positionnement neutre (mais possibilité de RT des tweets militants si on est en phase)

• fréquence de publication :

1 tweet par jour

Blog

• à qui on s’adresse :

Les professionnels potentiellement intéressés par les datas open food facts (chercheurs, associations, marques, industriels, médecins, diététiciens…)
Le grand public qui s'intéresse à l’alimentation (+ santé et environnement)

• de quoi on leur parle :

Du contenu (nutrition, transformation, écologie)
Des features
Des usages possibles
De l’actualité générale d’OFF (grosses annonces uniquement)
De la possibilité de devenir contributeur + contributions financières

• comment on leur parle :

De façon “vulgarisée” mais pas trop
En donnant des exemples concrets
Tonalité “familiale”, communautaire, mais positionnement neutre

• fréquence de publication :

1 post par semaine

Instagram

Mise en stand by ?

Nouvelle ligne éditoriale

Blog

Etudes statistiques

Etude d’un critère mis en comparaison avec d’autres critères pertinents

• Nova : Nutriscore, calories, protéines, lipides glucides, sucre ajouté, sel, CO2...
• Nutriscore : idem
• Végétarien : bio, CO2, acides gras saturés, additifs...
• Fabriqué en France : CO2, bio, additifs, huile de palme…

Plan d’article : description factuelle des critères de comparaison, justification de l’intérêt des comparaisons, insertion de graphiques, analyse statistique des résultats.

Recommandation PNNS

Utilisation et comparaison des données à partir d’une recommandation du PNNS :

• 50g de sucres ajoutés / jour
• 5g de sel / jour
• 25g de fibres / jour
• Consommation d’aliments complets
• Diminution de la consommation de viande rouge
• 150g de charcuterie / semaine
• Diminution des acides gras saturés
• Augmentation des oméga 3
• Diminution des aliments ultra transformés

Plan d’article : Justification sourcée de la recommandation, insertion de classement des produits les plus riches / plus pauvres, comparaison avec d’autres critères justifiant leurs effets sur la santé.

Etudes comparatives d’aliments

Comparaison d’aliments d’une même catégorie en fonction de plusieurs critères donnés. ex :

• miels : présence d’additifs, CO2, origine, conditionnement
• céréales petit déjeuner : fibres, sucres ajoutés, calories, additifs
• Pâte à tartiner : calories, additifs, sans huile de palme, nova, sans allergène

Possibilité de choisir les produits en fonction des actualités et journées nationales/internationales

Plan d’article : caractéristiques de la catégorie, caractéristiques importantes, classement ou graphique selon quelques critères donnés

Modes d’emploi

Articles “tuto” sur des utilisations possibles du site et de l’app :

• Comment créer et exporter un graphique
• Comme faire une étude comparative
• Comment faire une recherche avancée
• Comment contribuer

Actualités OFF :

Sujets et plan d’articles à adapter aux actualités

Page Facebook

• Relais de tous les articles du blog avec un commentaire qui s’adresse directement aux utilisateurs.

exemple : “Vous êtes intolérant au gluten et vous avez besoin d’aide pour bien choisir vos aliments ? Bonne nouvelle, nous pouvons vous faciliter la tâche, voici comment 👇” Possibilité de multiplier facilement le contenu en repostant les même articles mais avec un angle différent dans le commentaire.

Groupe Facebook

• Actualités d’OFF (cf page News du Wiki)
• Appels aux contributions
• Valorisation des contributions
• Incitation aux interactions et à l’entraide (sondages, demande de conseils…)

Twitter

• RT : Actualités liées à OFF (lois sur la nutrition, scandale alimentaire, open data…)
• Actualité générale d’OFF
• Relais des articles du blog
• Relais des retombées presse d’OFF