FR:Archéologie/Changement de nom de produit ou de marque

Marché français

Quelques exemples de rebranding dans le domaine alimentaire :

• L’entreprise agroalimentaire Spanghero rouvre ses portes ce mercredi sous un nouveau nom, pour faire oublier le scandale de la viande de cheval étiquetée comme du boeuf. Les usines porteront désormais le nom de «La Lauragaise».

• Jusqu’à la fin des années 1980, on mangeait en France des cacahuètes enrobées de chocolat appelées Treets ou Bonitos. Avec le changement de nom en M&M’s, les couleurs apparaissent sur les bonbons.
• Raider est devenu Twix en 1991, pour avoir une image plus «internationale». Mais pour ne pas perdre ses adeptes, ni la recette, ni le slogan, ni l’esprit du packaging, rouge et doré, n'a alors changé.
• Les raviolis Buitoni ont pris le nom de Zapetti, après un rachat en 2004. En conservant les codes visuels, le rouge et le jaune.
• Bio de Danone a dû changer d’appellation et passer à Activia en 2005, tout simplement parce les modes de production ne correspondaient pas aux critères de l'agriculture biologique…

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Autres

Il y a aussi du co-branding :

Exemple : association entre Lu et Cote d’Or avec le lancement de deux gammes complémentaires « Biscuit intense » et « Fine et intense ». Source

Rebranding dans les fastfoods

• Rebranding de BURGER KING : Nouvelles couleurs, plus de qualité, moins de Roi…

Kraft foods

Changement de logo, avant de revenir à l'ancien. Source

Coke (Coca-Cola), tentative de nouvelle image, baptisée «nouveau coke»

En 1895, Coke lance une nouvelle image, baptisée «nouveau coke». Les réactions sont tellement fortes et négatives, qu’à peine quelques semaines après le lancement de la nouvelle facture visuelle, la compagnie revient à l’image de base de la canette rouge et blanche. Coca-Cola a compris que les effets de ces changements seraient plus néfastes à long terme, autant dans les retombées économiques que dans l’image publique de la compagnie… Source

Côté branding, n’oublions pas l’échec énorme du Nouveau Coke (New Coke) en opposition au Coca-Cola Classque (Coca-Cola Classic), qui a fait couler beaucoup d’encre. La marque Coke, pensant renouveller son image, a changé sa recette. Grosse erreur. Les acheteurs de Coca-Cola ont lancé :« Qu’est-ce que vous faites à mon Coke? » Ne faîtes pas cette erreur marketing en modifiant votre « recette secrète ». Source

Liste des entreprises mêlées aux scandales alimentaires

• 2008, Chine, le lait : fr:Scandale du lait frelaté en 2008
  • entreprise mêlée au scandale, Sanlu
  • coopérative néo-zélandaise est associée à 43 % à l'entreprise Sanlu.
  • Mengniu et Yili sont les producteurs dominants
  • bonbons chinois de la marque White Rabbit (Lapin blanc)
    • Tesco suspend la vente des bonbons
  • 22 entreprises laitières ont mis sur le marché des produits frelatés
• 1981, Espagne, huile : fr:Scandale de l'huile frelatée
• 2013, Europe, "viande" : fr:Fraude à la viande de cheval de 2013