Difference between revisions of "FR:Archéologie/Changement de nom de produit ou de marque"
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Exemple : association entre Lu et Cote d’Or avec le lancement de deux gammes complémentaires « Biscuit intense » et « Fine et intense ». [http://food-appeal.com/2010/10/30/le-co-branding-comme-levier-marketing/ Source] | Exemple : association entre Lu et Cote d’Or avec le lancement de deux gammes complémentaires « Biscuit intense » et « Fine et intense ». [http://food-appeal.com/2010/10/30/le-co-branding-comme-levier-marketing/ Source] | ||
| + | === Rebranding dans les fastfoods === | ||
| + | * [http://abcdelamarque.wordpress.com/2011/06/06/rebranding-de-burger-king-nouvelles-couleurs-plus-de-qualite-moins-de-roi%E2%80%A6/ Rebranding de BURGER KING : Nouvelles couleurs, plus de qualité, moins de Roi…] | ||
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| + | === Coke (Coca-Cola), tentative de nouvelle image, baptisée «nouveau coke» === | ||
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| + | En 1895, Coke lance une nouvelle image, baptisée «nouveau coke». Les réactions sont tellement fortes et négatives, qu’à peine quelques semaines après le lancement de la nouvelle facture visuelle, la compagnie revient à l’image de base de la canette rouge et blanche. Coca-Cola a compris que les effets de ces changements seraient plus néfastes à long terme, autant dans les retombées économiques que dans l’image publique de la compagnie… [http://molotov.ca/le-rebranding-une-strategie-risquee-et-pas-toujours-une-bonne-idee/ Source] | ||
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Revision as of 14:26, 1 August 2013
Marché français
Quelques exemples de rebranding dans le domaine alimentaire :
- L’entreprise agroalimentaire Spanghero rouvre ses portes ce mercredi sous un nouveau nom, pour faire oublier le scandale de la viande de cheval étiquetée comme du boeuf. Les usines porteront désormais le nom de «La Lauragaise».
- Jusqu’à la fin des années 1980, on mangeait en France des cacahuètes enrobées de chocolat appelées Treets ou Bonitos. Avec le changement de nom en M&M’s, les couleurs apparaissent sur les bonbons.
- Raider est devenu Twix en 1991, pour avoir une image plus «internationale». Mais pour ne pas perdre ses adeptes, ni la recette, ni le slogan, ni l’esprit du packaging, rouge et doré, n'a alors changé.
- Les raviolis Buitoni ont pris le nom de Zapetti, après un rachat en 2004. En conservant les codes visuels, le rouge et le jaune.
- Bio de Danone a dû changer d’appellation et passer à Activia en 2005, tout simplement parce les modes de production ne correspondaient pas aux critères de l'agriculture biologique…
Autres
Il y a aussi du co-branding :
Exemple : association entre Lu et Cote d’Or avec le lancement de deux gammes complémentaires « Biscuit intense » et « Fine et intense ». Source
Rebranding dans les fastfoods
Coke (Coca-Cola), tentative de nouvelle image, baptisée «nouveau coke»
En 1895, Coke lance une nouvelle image, baptisée «nouveau coke». Les réactions sont tellement fortes et négatives, qu’à peine quelques semaines après le lancement de la nouvelle facture visuelle, la compagnie revient à l’image de base de la canette rouge et blanche. Coca-Cola a compris que les effets de ces changements seraient plus néfastes à long terme, autant dans les retombées économiques que dans l’image publique de la compagnie… Source